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L’OPINIONE


Superare la comunicazione di prodotto ai tempi del COVID-19

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Ecco perché “Tolo Tolo” ha deluso le mie aspettative

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Rizomi culturali: come affrontare le sfide del multiculturalismo armati della “filosofia del mughetto”

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Penso che sia il tempo di mettere da parte la comunicazione di prodotto.
Un’occasione per superare la propria selling idea, lavorare sui valori emotivi, passare dal consumer insight al “people insight”.
Credo che in un momento di crisi come quello attuale, la pubblicità e la comunicazione nel suo insieme debba allo stesso tempo essere presente e contestualizzata.

di Luca Ferrara Sono andato a vedere il nuovo film di Checco Zalone, Tolo Tolo, con grandi aspettative, dopo una promozione a mio avviso geniale: un trailer che trailer non è, studiato appositamente per far discutere. Il film, uscito al cinema il primo gennaio, sta facendo parecchio discutere sui giornali e sui social media. Visto da più di un …

di Riccardo Piccolo riżòma s. m. [der. di riz(o)-, col suff. -oma] (pl. -i). – In botanica, fusto perenne per lo più sotterraneo, proprio delle piante erbacee di climi con netta stagionalità come l’iris o il mughetto. Ha un aspetto che ricorda quello della radice, dalla quale però si distingue perché in grado di spiegarsi …

di Francesca Aldrighi  Il Maestro e Margherita di Michael Bulgakov mi aveva profondamente colpito già alla prima lettura, risalente ai tempi del liceo. Innanzitutto, per la complessità narrativa, che rende il ritmo un po’ intermittente, ma ne definisce la cifra stilistica e lo rende unico. Tra il 1928 e il 1940, l’autore è impegnato nella …

di Ramona Cannea I video parodia creati sul discorso di Giorgia Meloni sono diventati virali su tutti i social. Persino le maggiori testate stanno analizzando, in queste ore, il fenomeno – risultato della risposta della comunità LGBT al discorso del capo di Fratelli d’Italia. Una sorta di “combattiamo chi ci odia con quello che sappiamo …

di Camilla Grasso Si sa, la politica italiana non ha mai dato segnali di unità sui vari temi trattati in Parlamento. Eppure, la mozione presentata dalla senatrice Liliana Segre di creare una Commissione antisemitismo poteva essere l’eccezione che avrebbe confermato la regola. Ma così non è stato. 151 voti a favore, nessuno contrario, ma ben …

di Riccardo Piccolo Organizzata dalla Fondazione Prada in collaborazione con il Kunsthistorisches Museum di Vienna, “Il sarcofago di Spitzmaus e altri tesori” riunisce ben 537 opere d’arte e oggetti curiosi (tra cui la scatola risalente all’antico Egitto con all’interno il toporagno mummificato che dà il nome alla mostra). Gli oggetti in esposizione, selezionati dal regista …

di Francesca Aldrighi La volta che Lila ed io decidemmo di salire per le scale buie che portavano alla porta dell’appartamento di don Achille, cominciò la nostra amicizia Ho cominciato a leggere L’amica geniale quasi per caso. Ne avevo sentito parlare, ma per anni il volume della Ferrante mi aveva fissato dalla libreria del salotto …

di Andrea Margutti Aria di derby a Milano: momento di pausa dalla frenesia lavorativa che da sempre contraddistingue la città lombarda. Entrambe le contendenti si presentano rivoluzionate rispetto allo scorso anno, con organico e filosofie di gioco totalmente differenti. L’Inter, dal possesso palla fin troppo paziente quando affidata a Spalletti, lascia il posto al 3-5-2 …

di Camilla Grasso New York sta ospitando (dal 20 settembre fino al 23) il tanto atteso summit dell’ONU sul cambiamento climatico con oltre 60 nazioni partecipanti; purtroppo spiccano le assenze di due grandi paesi: Stati Uniti e Brasile. Numerosi, invece, sono i paesi impegnati nel più grande sciopero globale di Fridays for future. Per farvi …